Spotify

SAE 303 - Benoît Baraille

Stratégie de communication numérique et design d'expérience

Quel est le comportement des jeunes utilisateurs de Spotify ?

Introduction

Voici le travail de datavisualisation portant sur les utilisateurs de Spotify. Ces informations proviennent du jeu de données intitulé "Spotify_users_data", accessible sur le site Kaggle. Les informations ultérieures, ainsi que leur interprétation, dépendront entièrement du jeu de données utilisé. Malheureusement, nous ne disposons pas de la date à laquelle les éléments ci-dessous ont été recueillies, ce qui nous empêche d'établir des liens avec l'actualité.

Pour amorcer notre travail, définissons les jeunes comme des individus âgés de 12 à 35 ans, une catégorie qui sera utilisée tout au long de notre analyse.
Pour débuter notre réponse à la question, examinons le nombre d'utilisateurs jeunes sur Spotify.

Nous pouvons constater sur ce premier graphique que plus de 90 % des utilisateurs de Spotify avaient entre 12 et 35 ans, soit un total de 491 individus sur 520. Cela semble cohérent, étant donné que les utilisateurs plus âgés peuvent préférer des supports physiques et ne sont peut-être pas encore totalement à l'aise avec le streaming.


Une des questions que l'on peut se poser est la suivante : comment ces données ont-elles été recueillies ? En effet, conformément aux normes du RGPD, la collecte de données doit respecter certaines règles de confidentialité. Il n'est normalement donc pas possible d'avoir des données d'utilisateurs de moins de 15 ans. Ainsi, il faut prendre avec précaution les données ci-jointes ; il se peut qu'il y ait un biais.

Genre en fonction de l'âge

Sur ce jeu de données, nous observons une prédominance significative des femmes par rapport aux hommes. Par ailleurs, une catégorie Non Spécifiée est également présente, bien que minoritaire. Il est intéressant de noter que le nombre d'utilisateurs diminue significativement avec l'âge, indépendamment du genre, confirmant ainsi notre graphique précédent et validant notre conjecture.


Par ailleurs, nous observons que la majorité des utilisateurs se situe dans la première catégorie d'âge, soit 20-35 ans, indiquant une base d'utilisateurs Spotify relativement "jeune". Cependant, il est important de signaler que le nombre d'utilisateurs pour les catégories 6-12 ans et 60 ans et + est composé de seulement 3 et 1 individus respectivement, ce qui rend ces chiffres peu fiables pour notre analyse ultérieure.


Enfin, nous obtenons une réponse à l'une de nos questions précédentes : les utilisateurs âgés de 6 à 12 ans ne spécifient pas leur genre, éliminant ainsi toute préoccupation liée au RGPD dans cette tranche d'âge.

Appareil utilisé selon l'âge

Age : 6 ans

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Période d'écoute Matin/Jour/Nuit

Matin

Après Midi

Soir

66,67% des utilisateurs Spotify âgés de 6 à 12 ans écoutent majoritairement leur musique le matin. (soit 0,38 % de l'ensemble de l'échantillon).

23,94% des utilisateurs Spotify âgés de 12 à 20 ans écoutent majoritairement leur musique le matin. (soit 3,27 % de l'ensemble de l'échantillon).

15,17% des utilisateurs Spotify âgés de 20 à 35 ans écoutent majoritairement leur musique le matin. (soit 12,31 % de l'ensemble de l'échantillon).

34,78% des utilisateurs Spotify âgés de 35 à 60 ans écoutent majoritairement leur musique le matin. (soit 1,54 % de l'ensemble de l'échantillon).

D'après cet échantillon, les utilisateurs Spotify âgés de 60 ans et plus n'écoutent pas de musiques le matin.

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Quel type de musique les jeunes aiment-ils ?

Nous observons que malgré la proximité en termes d'âge, les goûts musicaux des utilisateurs ne sont pas tout à fait les mêmes. En effet, les 12-20 ans ont tendance à apprécier davantage le rap que les 30-35 ans (26,7 % contre 7,58 %). De même, des différences similaires sont constatées pour les catégories "Melody" et "Classical".

Nous pouvons donc faire une hypothèse sur le fait que les préférences musicales peuvent être influencées par des facteurs culturels, sociaux et générationnels spécifiques à chaque tranche d'âge.

Les jeunes de 12 à 20 ans pourraient être plus enclins à suivre les tendances musicales actuelles, tandis que les personnes de 30 à 35 ans pourraient avoir des goûts plus diversifiés ou être davantage attachées à des genres musicaux établis.

Conclusion

En conclusion, notre travail de datavisualisation des utilisateurs de Spotify nous a permis de mieux comprendre le comportement des jeunes utilisateurs de la plateforme. Nous avons constaté que la majorité des utilisateurs de Spotify sont jeunes, âgés de 12 à 35 ans, avec une prédominance significative des femmes.


Nous avons également observé que les utilisateurs âgés de 20 à 35 ans utilisent une grande variété d’appareils pour accéder à Spotify, et que leur utilisation est principalement nocturne. Par la même occasion, nous avons constaté une différence en matière de préférences musicales en fonction de l'âge.


Cependant, il est important de noter que ces résultats doivent être interprétés avec prudence en raison de certaines limites de notre jeu de données. En particulier, la collecte de données sur les utilisateurs de moins de 15 ans peut être sujette à des biais en raison des restrictions du RGPD.


Malgré ces limitations, notre analyse fournit des informations intéressantes sur le comportement des jeunes utilisateurs de Spotify. Il serait intéressant de poursuivre cette recherche en collectant davantage de données et en explorant d'autres aspects du comportement des utilisateurs, avec les autres jeux de données que nous avions à disposition.